2023’ün pazarlama trendlerini veren Digital Exchange’in uzman grubu, yapay zeka, metaverse, NFT, görsel ve podcast pazarlama faaliyetlerinin önümüzdeki yıl en çok tanınan araçlar olacağını belirtti. Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, influencer pazarlamasındaki yükselişin 2023’te de devam edeceğini kaydetti.
Türkiye ve dünya, 2022 yılında yerel ve küresel ekonomik dalgalanmalardan büyük pay aldı. Böylece pazarlama ve alışveriş alışkanlıklarında değerli değişiklikler olurken, gelişimini sağlayan teknolojik yenilikler de pazarlama trendlerini her zaman yenilemeye devam ediyor. Bu noktada hayatımıza birçok ilk girmeye çalışıyor ve pazarlama dünyası ve markalar bunu uyumlaştırmaya çalışıyor. Kısa bir süre öncesine kadar markaların kendi internet satış mağazaları bile sınırlıyken, günümüzde metaverse dünyasında sanal mağazalar açılmakta, Y ve Z kuşağının değer verdiği NFT ile pazarlama stratejileri geliştirilmektedir. 120’den fazla ülkede pazarlama stratejilerine yön veren Digital Exchange’in uzman ekibi, 2023 Dijital Pazarlama Trendleri başlığı altında markalara birçok ipucu verdi.
İmaj Pazarlama Podcast ile Yükselecek
Pazarlama dünyasında 2022 yılında teknolojinin altın çağının yaşandığını belirten Digital Exchange uzman grubu, “Bu yıl ses alanında, özellikle video pazarlamada, özellikle sosyal pazarlamada köklü bir değişim yaşandı. medya pazarlaması.” Markaların podcast ile görüntü konusuna farklı bir değer verdiklerini ve bunu Y ve Z kuşağını yakalamak adına yaptıklarını açıklayan Digital Exchange ekibi şu bilgileri paylaştı:
“Podscast 2004 yılından beri hayatımızda ama gelişimi 2015 yılına kadar ulaştı. O yıl dünyada yayınlanan podcast sayısı 51 bin iken 2022’nin ilk çeyreğinde bu sayı 4 milyon 113 bini geçti. gün geçtikçe artıyor. Salgın dönemiyle birlikte podcast, sosyal medyanın çeşitlenmesi açısından geniş bir izleyici kitlesi kazandı. Markalar da bu alanda pazarlama yapmaya başladı. Türkiye’de podcast pazarlama büyük bir ivme ile devam ediyor ve 2022’de olduğu gibi 2023’te de kendine geniş bir alan bulacağını söylemek mümkün. Türkiye’de podcast dinlemek birinci tercih olsa da Soundcloud, Downcast ve Apple Podcast de büyük kanalların ortasında. Öte yandan hepimiz görüntü izlemeyi severiz. İnternet kullanıcılarının %92’si günde en az 1 video izliyor. Alışveriş yapmak isteyen tüketiciler de satın alacakları ürün ve hizmetin görselini izlemeyi tercih etmektedir. Bu anlamda 2022 yılı YouTube, TikTok ve Instagram Reels’de büyük bir etkinlikle geçti. 2023 yılında imaj pazarlamasında önemli atılımlar olacak.”
Metaverse Yarışı Başladı
2023 yılının en aktif pazarlama alanlarından birinin metaverse olacağını belirten Digital Exchange grubu, “Metaverse şu anda hayatımıza tam olarak girmemiş olsa da internet devrimini kaçıran ya da sonradan yakalayan markalar önde olma yarışına devam ediyor. metaverse içinde. Yakın gelecekte binlerce metaverse alem olacak. En çok takip edilen, en çok izlenen ve kullanıcı sayısı olan metaverse’i bulup orada mağaza açıp pazarlama yapma isteği had safhada. Kendisine ait metaverse’de bu pazarlama faaliyetlerini yürütecek teknolojiyi en iyi şekilde kullanan pazarlama gruplarının istihdamı 2022’de olduğu gibi 2023’te de artacak.
ChatGPT ile Önde Yapay Zeka
2023 yılında yapay zekanın da etkili olacağını belirten Digital Exchange grubu, “Yapay zeka ile üretilen içerik, ChatGPT gibi yerel arama da dahil olmak üzere dijital ve içerik pazarlamanın çok daha büyük bir özelliği haline geldi. Google ayrıca rastgele bir dili hızlı bir şekilde otomatik olarak çevirmek için makine öğrenimini kullanır. Yakında GPT-4, GPT-3 gibi görsel aramadan otomatikleştirilmiş içerik oluşturma ve çevirmeye kadar karmaşık sorunları çözmek için büyük ölçüde kullanılan birkaç AI modeli göreceğiz. Kazanmanın anahtarı, iş hedeflerinizi, temel itici güçlerinizi, izlenecek değerli ölçütlerinizi ve bu ölçütleri karşılamanıza yardımcı olacak analitiği tanımlamak ve uyumlu hale getirmek olacaktır.”
Turizm Sektörüne Yeni Alan
VR ve AR teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte turizm alanındaki markaların pazarlama faaliyetlerinde bu noktaya kaydığını belirten Digital Exchange ekibi, “Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojileri birçok pazarlama fırsatı sunuyor. Artık bir şehri gezmek ya da bir otelde konaklamak istediğinizde tüm detayları bu gözlüklerle görmek ve o tesise giderek gerçekten oradaymış hissini yaşamak mümkün olacak. Dolayısıyla Instagram, Tiktok ve YouTube’daki video pazarlama alanının turizm açısından yavaş yavaş buraya kaymasını beklemek gerekiyor.”
Influencer Link Değerini Koruyacak
2022 pazarlama trendlerinin 2023’te de devam edeceğini belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Dijital trendler yavaş yavaş değişiyor. Yakın zamana kadar markaların internet satış sitelerinin açılıp yönetilmesi, ürün tedariği ve müşteri memnuniyeti ön planda iken artık metaverse’de mağaza açmak, NFT reklamları ile Y ve Z kuşağına ulaşmak yeni gereksinimler arasında yer alıyor. Sosyal medya kanallarının 4,5 milyar üyesiyle dev bir alışveriş merkezine dönüştüğünü anlatan Pamuk, “Kaçınılmaz olarak sosyal medya pazarlaması her zaman yılın en değerli trendi olmaya devam edecek. Burada Influencer bağlantısının önemini görüyoruz. 2022’de Türkiye’de ve dünyada influencer teması çok değerliydi. İster makro ister mikro bir influencer olsun, sosyal medyanın klasik medyanın yerini almasıyla bu alandaki çalışmalar her geçen gün daha değerli hale gelecektir. Birçok içerik oluşturucu, bu izleyicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için daha kısa, “anında tüketilen” içeriklerle yenilik yapıyor. Bu içerik oluşturucular büyük başarı elde ediyor. “Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts, reklamverenler için büyük bir fırsat haline geliyor.”
Influencer pazarlamanın hacmini artıracağını açıklayan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Influencer pazarlama hızla ve hatta sosyal medya pazarlamasından bile daha hızlı büyüyor” dedi. Pamuk, “Tüketiciler satın alma kararı vermeden önce bilgi toplar ve güvendikleri Influencer’ın uzman görüşlerini takip eder. 2023’te markalar şunlardan yararlanacak:
Etkileyenlerden oluşan uzman bir topluluk oluşturmak.
-En bilgilendirici, faydalı içeriği en interaktif şekilde sunmak.
-Başarıyı ölçmek için etkileşim ve tıklamalar gibi çeşitli KPI’ları uyumlu hale getirme.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
